- Sony está creando un programa para permitir a los anunciantes comprar anuncios en los juegos de PlayStation.
- Está probando con socios de tecnología publicitaria para colocar anuncios dentro del juego, similar a la iniciativa de su competidor Microsoft.
- Se espera que el programa comience antes de fin de año.
Sony está trabajando en un plan para poner anuncios dentro Playstation Juegos, dijeron las fuentes, similar a un movimiento anterior Microsoft para publicar anuncios en xbox.
Tres personas involucradas en los planes dijeron que Sony está probando con socios de tecnología publicitaria para ayudar a los desarrolladores de juegos a innovar. Anuncios en el juego A través de un programa de desarrollo de software. La idea es alentar a los desarrolladores a seguir creando juegos gratuitos, que han aumentado a la luz de la pandemia, brindándoles una forma de monetizarlos, dijeron.
Las fuentes dijeron que el inventario de anuncios actual de PlayStation se limita a enumerar anuncios como editores de juegos que promocionan sus propios títulos en la tienda de la consola. PlayStation también muestra anuncios en
caudal
Video de personas transmitiendo a través de sus consolas a través de aplicaciones como
hueco
.
El nuevo esfuerzo, que se lanzará a fines de 2022, colocará anuncios dentro de los propios juegos de PlayStation, que se venderán a través de un mercado privado, dijeron las fuentes. El objetivo es que los anuncios aparezcan como si fueran parte del juego, como vallas publicitarias digitales en los estadios deportivos. Los formatos pueden incluir anuncios que recompensan a los espectadores por ver anuncios y promociones de elementos del juego, como avatares.
Las fuentes dijeron que Sony no ha decidido si requerirá un recorte de ingresos; Uno dijo que también estaba considerando cobrar a los desarrolladores y editores por los datos sobre la actividad del consumidor en PlayStation.
Sony no respondió a las solicitudes de comentarios.
Las fuentes dijeron que Sony comenzó a hablar sobre la creación de software publicitario para PlayStation hace unos 18 meses después de lanzar su consola PS5 de última generación. Uno dijo que es estricto en cuanto a la selección de empresas de tecnología publicitaria y excluye la recopilación de información personal, como correos electrónicos o nombres.
Los anunciantes pueden sentirse intrigados por la idea de colocar anuncios frente a los jugadores, a quienes es difícil llegar con los anuncios tradicionales, dijo Dario Rassetti, director gerente de Zero Code, el brazo de juegos y deportes electrónicos de Omnicom. Pero también expresó dudas de que los programas publicitarios de PlayStation y Xbox, como lo describe Insider, puedan rastrear a los jugadores y medir las acciones que realizaron después de ver un anuncio. Dijo que sería difícil para las empresas de tecnología publicitaria convencer a los desarrolladores para que les permitan colocar anuncios en juegos populares, mientras que muchos anunciantes querrían evitar aparecer en juegos con contenido para adultos o violento.
“Es algo nuevo, como el metaverso, y todos se apresuran a probarlo, pero para las personas que han jugado y entienden a la audiencia de juegos, aplicaremos un enfoque de esperar y ver”, dijo Rachiti.
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