¿Por qué todos usan ropa con la marca de la NASA?

Una vez que empiezas a notarlo, es difícil parar.

Estaba alli muchos de dirección cortar sobre el fenómeno en los últimos años. Y el coordinador de multimedia de la NASA, Bert Ulrich, que supervisa el uso de los logotipos de la NASA en películas, televisión y ropa, enfatiza que la demanda de ropa con la marca de la NASA está lejos de desvanecerse, al menos según la cantidad de acuerdos de logotipos que ha aprobado. Ha estado en el cargo durante más de dos décadas, por lo que las tendencias han ido y venido. (principalmente transmisión)
Parte del último boom de ventas se remonta a un lugar sorprendente: la casa de moda de lujo estadounidense Coach, que debutó en una colección Ropa de marca de la NASA 2017dijo Ulrich a CNN Business.

El entrenador originalmente llamó a la NASA para preguntar si podían usar el logotipo de «gusano», el antiguo diseño que la agencia espacial usó desde 1975 hasta 1992. La NASA, que prohibió el uso del gusano después de que se retiró en la década de 1990, ha cambiado de opinión en este respeto, dijo Ulrich. , y dejar que el entrenador use el logo.

Y el «gusano» desde entonces Devuelto al uso oficial e impulsó su difusión Adoraciónal menos entre los amantes del espacio acérrimos.

Después de que salió el atuendo del entrenador, las cosas simplemente explotaron.

“Antes de 2017 hacíamos cinco o diez [logo approvals] semana. Ahora hemos llegado al punto en que estamos saliendo un promedio de 225 por semana».

El año pasado, dijo, hubo «más de 11.000 pedidos», un récord histórico.

Ulrich agregó que no todas estas solicitudes fueron aprobadas. Pero la razón por la que hay tanto interés en poner logos de la NASA en todo zapatillas vans Las gorras de camionero pueden tener algo que ver con el hecho de que estas empresas no tienen que licenciar el logotipo. Todo es gratis, y la NASA no gana ni un centavo.
Por lo general, no se trata de cómo funcionan los acuerdos de licencia, sino que debido a que la NASA es una agencia gubernamental, muchos de sus activos, incluidas imágenes, logotipos e incluso Diseños tecnológicos – En el dominio público. Si una empresa quiere imprimir los logotipos de la NASA en camisetas o tazas de café, solo tiene que enviar un correo electrónico al Departamento de Comercio de la NASA, Según requisitos legales. Por lo general, aterriza en la bandeja de entrada de Ulrich.
El trabajo de Ulrich es solo asegurarse de que el logotipo se use de manera consistente con la aprobación de la agencia espacial. Pautas estéticas. No usar colores no compatibles, por ejemplo. Y por supuesto, la NASA quiere asegurarse de que su marca registrada no se use para nada. no deseado Propósitos, como la forma en que la NASA apoya a una empresa o producto. Si una empresa hace un mal uso del logotipo, dijo Ulrich, la oficina legal de la NASA a menudo envía una carta de cese y desistimiento.
Después de que Coach lanzara una línea de ropa de la NASA, diseñadores icónicos como Heron Preston y, más recientemente, Balenciaga lanzaron sus propias líneas. La cantante pop Ariana Grande consiguió Una canción y una línea de negocio completa sobre la NASA También ha habido Adidas, Swatch, Vans y muchos otros durante la última década.
A través de esta lente, es posible explicar el fenómeno a través de lo que llamaremos el «efecto Miranda Priestley». Recuérdalo Escena ¿En la película de 2006 «El diablo viste de Prada», donde el sacerdote, el personaje de Meryl Streep, viste a su joven aprendiz de moda? Explicó que la chaqueta azul que lleva puesta es en realidad una «Cerulean», un producto de magnates obsesionados con la moda tanto como cualquier cosa en la pasarela. Esencialmente, argumenta Priestley, los diseñadores y los medios de moda fomentan las tendencias, e incluso los consumidores que están menos interesados ​​en la moda se ven influenciados por estas decisiones.
Un invitado usa una chaqueta bomber de la NASA durante las colecciones masculinas de la Semana de la Moda de Londres en Matthew Miller el 7 de enero de 2017 en Londres, Inglaterra.
Pero eso es solo la mitad de la historia, según Lian. Hall, Director Creativo de la Agencia de Diseño de Brooklyn Alianzaque trabaja en el diseño y estilismo de la colección diferentes marcas.

Antes de Coach, los niños compraban camisetas de la NASA en tiendas antiguas porque les encantaba la sensación nostálgica y melancólica de una pieza clásica estadounidense, dijo Hall.

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«Empiezas con niños en ciudades como Nueva York que compran productos viejos de Disney o camisetas viejas de la NASA, y luego, de repente, algunos ven como ‘Cool Hunter’ en la industria de la moda, como Urban Outfitters, y de repente dicen: ‘Deberíamos voltear algunas camisetas con la marca de la NASA’ «Es una especie de ingeniería inversa de tendencias».

Quizás fue solo después de que los «niños geniales» comenzaron a usar camisetas de la NASA en las calles que las marcas de diseñadores las recogieron y se las vendieron nuevamente.

Hall, un director creativo con sede en Brooklyn, dijo, en su opinión, que usar el logotipo de la NASA tiene mucho más que ver con la marca de lo que representa el logotipo que con declarar el amor de uno por el espacio exterior.

Dijo que representaba «el tipo de optimismo estadounidense por excelencia de que podemos hacer cualquier cosa».

No tiene afiliación política, agregó, y puede comercializarse entre jóvenes liberales y conservadores rurales por igual, evocando la misma nostalgia.

«Las personas que trabajan para marcas como Heron Preston y Balenciaga están tan fascinadas con la fantasía de los viajes espaciales como cualquiera. Nadie es inmune a ese nivel de nostalgia, por lo que tiene sentido que estas marcas quieran incorporar eso en sus propias colecciones. Él dijo.

Ha pasado con otros logos y franquicias, apunta, como Balenciaga haciendo proyectos con ‘Los Simpson’ o Coach con Mickey Mouse.

«Estos íconos perdurables le hablan a todos, independientemente de su nivel socioeconómico. No todos pueden relacionarse con Heron Preston o Target, pero todos obtienen la cultura americana moderna de marcas como NASA, Disney, Peanuts y The Simpson». «Cosas como la NASA se comportan como este equivalente mágico».

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