Meta está modificando la aplicación de Facebook para que funcione como TikTok.

Durante la mayor parte de la historia de Facebook, sus ejecutivos han implementado un libro de jugadas probado y verdadero: imitar el éxito de otros.

El jueves, la empresa, rebautizada como Meta, continuó con esta táctica con una renovación de su principal aplicación de Facebook que cambiará la forma en que los usuarios navegan por el servicio y lo convertirá en uno de sus mayores competidores.

Los usuarios de Facebook pronto abrirán la aplicación en una nueva pestaña de inicio que contendrá una fuente de fotos, videos frecuentes y actualizaciones de estado de una combinación de amigos y familiares. La pestaña Inicio también mostrará una variedad de publicaciones de personas y páginas que no están conectadas a la red del usuario, tituladas «Sugerencias para usted».

Esta categoría estará impulsada por lo que los algoritmos de Facebook creen que alguien podría querer ver, en función de miles de señales de información individuales y el historial de navegación de un usuario en Facebook. El llamado motor de descubrimiento detrás de esos algoritmos funciona con la tecnología de inteligencia artificial de Facebook.

En resumen, la aplicación de Facebook funcionará como TikTok, la aplicación de redes sociales de propiedad china. Si bien Facebook ha asociado históricamente a las personas con el contenido que producen sus amigos, TikTok basado en video se basa en señales algorítmicas y contenido viral para mostrar a los espectadores publicaciones muy atractivas, sin tener que depender de la red de amigos o conexiones de alguien.

El cambio es parte de un impulso de Meta para impulsar el uso de sus aplicaciones sociales, que también incluye Instagram. En los últimos meses, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha estado promocionando productos de video en Instagram y Facebook, ya que la compañía ha incluido más contenido sugerido para mantener a los usuarios interesados ​​y regresar regularmente a las aplicaciones. Zuckerberg dijo que la ecuación parece estar funcionando en Instagram.

La pestaña Inicio sigue una tendencia popular en las redes sociales conocida como Descubrimiento, que se basa principalmente en algoritmos y aprendizaje automático para comprender mejor y entregar los tipos de contenido que le gustaría a un usuario sin que una persona trabaje duro para encontrarlo. Facebook está invirtiendo mucho en esta área, al igual que compañías como Snap y Twitter.

El enfoque de TikTok en el descubrimiento y la entrega de contenido atractivo ha sido un fenómeno en las redes sociales. Fundada hace menos de una década, TikTok ha agregado cientos de millones de usuarios en los últimos años. Los jóvenes pasan más de 90 minutos al día viendo TikTok, según algunas estimacionesIncluso supera a YouTube en el tiempo que pasa dentro de la aplicación.

Esto ejerció presión sobre el grupo de aplicaciones Meta. Sus ejecutivos se han preocupado cada vez más por el porcentaje de usuarios jóvenes que migran a TikTok y otras aplicaciones de redes sociales emergentes, y para combatir el desgaste, los ejecutivos de Facebook e Instagram han realizado cambios en los productos que rastrean los movimientos de los competidores. En 2020, Instagram carretes de pieun producto de video corto y repetitivo casi idéntico al producido por TikTok.

Meta ha realizado cambios importantes en el pasado en el funcionamiento de sus productos, a veces incluso deteniendo su base de usuarios. Pero los nuevos cambios ocurren más sutilmente con el tiempo. La pestaña Inicio aún estará llena de publicaciones de amigos y grupos y poco a poco irá introduciendo contenido externo a medida que aumenta más videos y presenta publicaciones de personas influyentes. Si bien este enfoque ha tenido éxito para TikTok, no está claro si los usuarios de Facebook aceptarán los cambios o si lo notarán.

En la actualización de la aplicación de Facebook, los usuarios deberían esperar ver más videos cortos y carretes en la pestaña Inicio a medida que la compañía refina los algoritmos y mejora la experiencia de descubrimiento. El contenido de la página de inicio también puede incluir imágenes o artículos de páginas y grupos que el usuario aún no sigue.

Los usuarios aún pueden elegir ver contenido solo de amigos, familiares o ciertas páginas, sin ver las publicaciones sin conexión sugeridas, yendo a la nueva pestaña Feeds. En la pestaña Feeds, las personas pueden ver contenido en categorías como publicaciones de amigos, publicaciones de grupos a los que pertenecen y páginas en las que se encuentran, o una colección de todo combinado y publicado en orden cronológico inverso.

Zuckerberg dijo que las personas seguirán controlando lo que ven en la aplicación a través de la pestaña Feeds.

«Una de las funciones más solicitadas en Facebook es asegurarse de que las personas no se pierdan las publicaciones de sus amigos», dijo en una publicación de Facebook. “La aplicación permanecerá abierta para mostrar un feed personalizado en la pestaña Inicio, donde nuestro motor de descubrimiento recomendará el contenido que creemos que le interesará más. Pero la pestaña Feeds le brindará una forma de personalizar y controlar aún más su experiencia”.

La actualización de la aplicación de Facebook se lanzará a nivel mundial durante la próxima semana.