Mattel reintroduce las marcas inactivas del buque insignia Matt Mason, Big Jim y Pulsar

Barbie está a punto de encontrarse con unos viejos amigos. El popular fabricante de muñecas de moda Mattel está desempolvando tres líneas somnolientas que no han estado en los estantes de juguetes en décadas: Major Matt Mason, Big Jim y Pulsar.

El resurgimiento de Three Action Heroes es parte de una estrategia ideada por el CEO de Mattel, Yinon Kreese, para aprovechar la propiedad intelectual de la empresa al revivir marcas antiguas para las nuevas generaciones.

Mattel reintroducirá líneas de juguetes bajo un cartel general llamado Back in Action esta semana en Comic-Con International, el festival de fanáticos de la cultura pop en San Diego.

“Este es nuestro dedo del pie en el agua”, dijo PJ Lewis, vicepresidente de marketing global de Mattel. «Back in Action nos ayuda a mantener nuestra dirección IP válida y determinar el siguiente paso».

La estrategia de Mr. Craze ayudó a Mattel a cambiar de rumbo fortunas caídas Desde que asumió el cargo en 2018. La compañía ha informado un aumento del 19 % en las ventas en 2021, a $5500 millones, y a pesar de los cuellos de botella en la cadena de suministro y el aumento de los costos de las materias primas, prevé un crecimiento del 8 al 10 % este año. informar Resultados del Segundo Trimestre jueves).

Parte del éxito reciente del fabricante de juegos se deriva de la expansión de las marcas heredadas. Barbie aparecerá en una película de acción en vivo protagonizada por Margot Robbie, una de las películas Docenas de películas en proceso Para muchas marcas de Mattel, incluido Live View película de ruedas calientes Producida por Bad Robot Productions de JJ Abrams y One for amos del universoEn asociación con Netflix. Otras marcas que se han dirigido a la pantalla grande incluyen Thomas the Tank Engine, Magic Eight Ball y Polly Pocket.

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dijo Danny Iardley, autor principal de «Los juguetes de He-Man y Masters of the Universe».

Pero, ¿cómo atraerá Mattel la atención a las marcas que han estado fuera de los estantes de juegos durante décadas?

El astronauta Matt Mason se presentó en 1967 y tuvo éxito hasta que los niños comenzaron a perder interés en la exploración espacial. Resurgió en la cultura pop en 2019 cuando Tom Hanks firmó para producir y protagonizar una próxima película sobre un hombre del espacio. Big Jim llegó en 1971, Pulsar lo siguió en 1976, pero también se mantuvieron fuera del ojo público durante décadas.

Gerrick Johnson, analista de BMO Capital Markets que cubre la industria del juego, dijo que la reintroducción del trío tiene sentido desde el punto de vista financiero porque Mattel no está generando ingresos de propiedades cerradas.

“Eres dueño de la propiedad intelectual, por lo que existe la oportunidad de capturar el marketing”, dijo. «Una de las grandes ventajas es actualizar un juego que tiene un rendimiento bajo o que no funciona en absoluto».

Richard Dixon, presidente y director de operaciones de la compañía, dijo que la estrategia de Mattel para revivir una marca inactiva es involucrar primero a los fanáticos acérrimos. Si lo aceptan, el siguiente paso es generar contenido vinculado y crear una colección de juegos para niños.

Esta fórmula se puede ver usando amos del universo, que se introdujo en la década de 1980 y rápidamente se convirtió en una franquicia de $ 2 mil millones. Después de que la racha liderada por He-Man se desvaneciera, Mattel la eliminó, solo para revivirla años después como un producto de colección. Luego, el año pasado, siguió una serie animada en Netflix, una para adultos y otra para niños, acompañada de líneas de juegos en el minorista.

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«Estamos probando y viendo si deberíamos recuperar la marca de una manera significativa», dijo el Sr. Dixon.

Animado por el éxito de Masters of the Universe, Mattel usa la misma fórmula para Monster High, un grupo de espeluznantes muñecos de moda que se introdujeron en 2010 y se convirtieron en uno de los más vendidos de la compañía. Las muñecas han estado en los estantes desde 2018, pero regresaron el año pasado con la serie «Skullector». Mattel también planea presentar una muñeca exclusiva, Voltageous, el superhéroe de Anna Frankie Stein, en Comic-Con esta semana y anunció un programa de música en vivo de Monster High que se transmitirá en Nickelodeon y Paramount+ en octubre.

Mattel está utilizando Comic-Con, que se ha convertido en un importante lugar de mercadeo para las compañías de juegos, para probar la situación con Major Matt Mason, Big Jim y Pulsar. Hasbro también estará allí para promocionar marcas como Nerf y Transformers, así como la primera línea de juguetes de su franquicia de fantasía Dungeons & Dragons y el personaje exclusivo de GI Joe, el Dr. Maestro de la mente. (La semana pasada, The New York Times anunciar Se asoció con Hasbro para desarrollar un juego de mesa basado en Wordle).

Reintroducir marcas como Major Matt Mason a una nueva generación presenta desafíos. Para empezar, los juegos de la trilogía Back in Action han estado en las estanterías durante mucho tiempo.

“Ningún padre de un niño de siete años sabe lo que es el mayor Matt Mason”, dijo Johnson.

Para ayudar a cerrar la brecha generacional, Mattel ofrecerá juguetes en un tamaño más pequeño que atraerá a los coleccionistas de los años 80.

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«Esta figura de forma es muy querida entre los coleccionistas», dijo Brian Hailer, editor de la revista Toy-Ventures, que investiga la historia de los juguetes antiguos. «Es posible que a estas personas no les importe tanto Big Jim o Pulsar, pero también podrían comprar esa apariencia».

Y si lo hacen, podría ser una señal de que las marcas Back in Action estarán a la altura de sus nombres.

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